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“过吉祥年,喝红罐王老吉”2019新年广告片赏析

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“过吉祥年,喝红罐王老吉”2019新年广告片赏析

发布日期:2019-06-12 作者: 点击:

岁末年初,2019王老吉新年广告片中初次采用周冬雨、刘昊然当品牌代言人,在整个影片中年味元素足够丰富,以红黄暖色调为主,艳丽的红色调占满了“吉”的彩头。通过回家过年、购置年货到挂灯笼,发红包再到团圆等传统元素在视觉上塑造中国过年气氛,显得温情而暖心。产品卖点一句都没说,高频率重复刻画吉的寓意,在片尾处传递品牌的产品理念出现“过吉祥年,喝红罐王老吉”,让人一目了然,印象深刻。


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王老吉被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。作为一款凉茶饮料,王老吉在2015年对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”的营销战略令人印象深刻。延续以往的创新营销思维,2019年王老吉品牌在营销策略开展“吉运当头”明星与消费者互动活动,拍摄“头顶王老吉”的视频或图片,带上话题#吉运当头挑战#并@王老吉官方微博,便有机会获得新年好礼,站在全民化的角度利用明星效应的方式强势出击2019年新年市场。


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王老吉品牌紧抓在新年发生的事,归总起来全都是吉的故事,使定位广告的传播成效得到大大上升。在60秒中“吉”字作为文案中的重要词汇,“王老吉”同“吉”,无形中拉近了与受众的需求距离,让整个广告显得温馨而真实。就像文案中写的一样,吉是真诚的祝福,是动人的憧憬,是团聚的心愿,是代表春节档期里的祝福之一。落实到表现上,吉,充满着戏剧性,是所有美好的开始,也是美妙感觉的开始。


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